同店銷售增長是零售股票的基礎。
幸運的是，與零售股相關的指標相當容易學習。 即使你從來沒有買過股票，只需要一點時間和耐心，你也可以學習如何區分好的零售股和壞的股票。
今天我們來看看同店銷售增長情況，這是大多數零售企業廣泛報導的統計數據。
同店銷售增長：零售股票的基礎
同店銷售通常被稱為可比銷售額或SSS，是零售業務的基礎。 該指標跟踪在至少一年開放的現有地點的銷售增長，以百分比表示。 它是在特定的可比較的時間段內測量的，通常是在一年前。 例如，如果一家零售商在2017年第四季度的同店銷售額增長率為5％，那麼這意味著與2016年第四季度相比，現有店舖的收入增長了5％。
大部分零售商和餐廳每月或每季度發布同店銷售增長率。 它也通常用於年度或季度報告，其中同店銷售額增長是衡量前幾年。
同店銷售如何與收入不同
同店銷售額通常是衡量零售商成功與否的一個更準確的衡量指標。
這是因為同店銷售增長通常是由於現有商店的運營改善所致。 收入增長有時只是開設新店的產物。
如果零售商“X”將店面基數擴大25％，其銷售額（收入）將增加，因為它在更多商店銷售更多商品。 但是零售商“X”的現有店鋪不需要做得很好，因為它開設新店鋪; 新店可能是一個可怕的想法。
事實上，如果零售商“X”儘管同店銷售疲弱，仍然開設新店，它可能不得不承擔債務來支持其擴張。 儘管收入較高，但財務狀況可能很糟糕。 同店銷售可以帶來真實的增長故事。 沒有同店銷售增長的收入增長是垃圾食品的財務版本; 它是空洞的。
同店銷售也是零售公司管理的運營工具。 具體來說，它可以幫助零售商管理他們的門店數量 強勁的同店銷售增長表明有強烈的客戶興趣和擴張需要。 另一方面，同店銷售疲軟可能表明零售商過度飽和地域市場或失去知名度。 良好的管理團隊通過關閉表現不佳的店面或重新投資於他們之前面對較弱的同店銷售額。
同店銷售限制
像所有工具一樣，同店銷售也有其局限性。 首先，同店銷售增長可能是由於價格上漲，而不是客戶的增加。 因此，請務必仔細閱讀季度報告，以確保股票隨著同店銷售量的增加而增加了其流量。
此外，由於顯而易見的原因，同店銷售增長僅對實體零售商很重要。 完全在線運營的零售企業，如亞馬遜網絡，應該通過其他指標來衡量，如收入，訂戶基數等。
最後，請記住，較小的連鎖店通常比大型連鎖店增長得快。 一個擁有50個地點的連鎖店可能會吸引30英里外的顧客，因此，與沃爾瑪（沃爾瑪在大多數城鎮都有商店）的增長對比並不是蘋果對蘋果的“同店銷售額”增長。 沃爾瑪的快速增長日子已經過去，這就是為什麼它會派發健康的股息並進行合理的估值。
但是，即使是沃爾瑪，同店銷售總是很重要。 如果同店銷售增長強勁，其他一切收入，利潤，新地點都會隨之而來。 零售店的建設，擁有和運營都很昂貴。
健康的同店銷售是保持昂貴的零售店鋪運行的原因，同店銷售增長是零售連鎖店增長的信號。