這個一般規則有一些明顯的例外，但這需要對杜邦公平回報率公式進行複雜的分析，這超出了本課的範圍。
簡短而甜蜜的版本：企業有可能通過專注於降低其淨利潤率和通過屋頂推動銷售來吸引其商店，從而獲得額外的絕對淨利潤。 沃爾瑪就是一個很好的例子，因為它的淨利潤率（3％至4％）遠低於迪拉德（7％至8％）這樣的零售商，區域商場百貨商店，但沃爾瑪 - 馬特贏得的總淨利潤幾乎是全部淨利潤的34倍，因為它銷售的商品成倍增加。
這種方法存在危險，特別是在處理高端品牌時。 降低價格以推動銷售通常被稱為“順流而下”。 一旦零售商在公眾心目中失去了地位，企業就會開始受苦。 這是你從未見過，也不可能看到蒂芙尼公司單一銷售或折扣的原因。
如何使用損益表計算淨利潤率
為了從公司的損益表中計算淨利潤率，一些財務賬簿，網站和資源告訴投資者將稅後淨利潤除以銷售額。
儘管這是標準的並且被普遍接受，但一些分析師更願意將少數人的興趣重新加入到公式中，以了解公司在向少數族裔支付者付出多少錢之後。 少數所有者通常是仍持有20％或更少的實質性股份的人; 例如，一家成功的家族將其業務的80％賣給了伯克希爾哈撒韋公司 ，但仍保留了其餘的私人持股（與內布拉斯加家具市場的Blumkin家族的情況相同）。
無論是淨利潤率計算都是可以接受的，儘管您必須在各公司採用一致的方法進行蘋果與蘋果的比較。 您希望所有公司必須在相同的基礎上進行比較。
方案1：稅後淨收入÷收入=淨利潤率
方案2 :(淨收入+少數股權+稅收調整利息）÷收入=淨利潤率
同樣重要的是要重申，在某些情況下，較低的淨利潤率代表定價策略，並不是管理層的失敗。 一些企業，尤其是零售商，一些折扣酒店和一些連鎖餐廳可能以其低成本，高產量的方式而聞名。 在其他情況下，低淨利潤率可能代表了一場降低利潤的價格戰，就像電腦行業在2000年的情況一樣。
計算淨利潤率的一個例子
2009年，唐娜製造公司以每件5美元的價格銷售了100,000件小部件，每件產品的成本為2美元。 該公司有15萬美元的運營費用，並支付了52,500美元的所得稅 。 淨利潤率是多少？
要計算答案，我們需要從查找收入或總銷售額開始。 如果唐娜以每件5美元的價格賣出了10萬件小玩意兒，它總共創造了50萬美元的收入。
該公司銷售的商品成本為每件2美元，我們知道每件2美元的100,000件小工具相當於20萬美元的成本。
這留下了30萬美元的毛利 （50萬美元的收入 - 200,000美元的銷售成本= 300,000美元的毛利）。
從300,000美元的毛利中減去150,000美元的運營費用使我們的稅前收入達到了150,000美元。
扣除52,500美元的稅款後，我們剩下的淨利潤為97,500美元。
將這些信息納入我們的淨利潤率公式中，我們得到：
97,500美元淨利潤÷500,000美元收入= 0.195淨利潤率，或19.5％
答案是0.195，即19.5％，是淨利潤率。 請記住，當您在實際損益表上執行此計算時，您將已經為您計算出所有變量。 你唯一的工作就是把它們放入公式中。
我讓你經歷所有這些工作的唯一原因是為了強化我們迄今為止討論過的概念，以便了解它們如何融合在一起。